小牛电动精准转型，2024年从高端锂电到全品类覆盖获成效

在经历了两年的市场调整后，小牛电动（NASDAQ: NIU）凭借精准的战略转型和全球化布局，在2024年成功实现业绩反弹。全年营收同比增长24%至32.88亿元，第四季度增速更是高达71.1%，创下近三年新高。这一成绩不仅印证了公司战略调整的正确性，也为2025年的持续增长奠定了坚实基础。

战略转型：从高端锂电到全品类覆盖

过去，小牛电动一直以高端锂电智能两轮车为核心产品，但在后疫情时代，消费趋势的变化促使公司重新审视市场定位。2024年，小牛电动首次进军中高端铅酸车市场，推出智能化铅酸车型，迅速打开下沉市场，带动销量逐季攀升。

与此同时，公司并未放松对高端市场的深耕。NXT系列等智能化车型凭借独特的设计和车机交互功能，成功吸引年轻消费者，推动单车收入提升10%以上。这种“高端+大众”双线并行的产品策略，让小牛电动在竞争激烈的两轮车市场中找到了新的增长点。

渠道下沉：门店净增近千家，加速市场渗透

渠道扩张是小牛电动2024年的另一大亮点。公司全年净增门店近千家，总数突破3700家，覆盖范围从一线城市延伸至二三线市场。在北上广深等核心城市，小牛电动通过旗舰店和社区店强化品牌形象；在人口大省的下沉市场，则通过密集布点提升触达效率。

周雯娟表示，2025年公司将继续优化渠道结构，在保持一线城市高端形象的同时，加快向江苏、福建、山东等地的县级市场渗透，进一步扩大用户基础。

全球化布局：海外市场成新增长极

作为最早进入欧美市场的中国电动两轮车品牌，小牛电动在海外一直保持着差异化竞争优势。2024年，公司与百思买等国际零售巨头深化合作，推动智能电摩和滑板车产品在北美、欧洲市场的销售。这种“国内+海外”双轮驱动的模式，为公司业绩增长提供了持续动力。

资本市场重获认可，长期价值仍待释放

财报发布后，小牛电动股价两天内大涨超40%，反映出市场对公司转型成果的肯定。周雯娟认为，当前的市值仍未充分体现小牛电动的长期价值，尤其是在产品创新和全球化布局方面的潜力。

随着绿色出行需求的持续增长，以及智能化技术的不断升级，小牛电动有望在2025年实现销量130万至160万辆的目标，进一步巩固其在全球电动两轮车市场的领先地位。

小牛电动是全球智能城市出行领域的创新者，致力于通过科技驱动产品升级，为消费者提供更环保、更智能的出行解决方案。未来，公司将继续深化“高端化+大众化”双轨战略，加速全球化布局，引领行业可持续发展。